A mais antiga da casa de vinho do Porto assume a identidade corporativa da empresa, reforçando o posicionamento do grupo nos mercados internacionais. As marcas do portefólio mantêm a respetiva identidade, sob a chancela Kopke Group.
Ao fim de quase 30 anos de atividade no sector dos vinhos, a Sogevinus é alvo de um rebranding e passa a chamar-se Kopke Group by Escotet Family Estates. A mudança de nome e de imagem corporativa tira partido daquela que é a marca de vinhos do Porto mais antiga, Kopke, e assinala uma transição relevante para o grupo que passa, agora, a estar mais orientado para a valorização e diferenciação do produto ao invés do volume. Esta mudança pretende também honrar a herança e prestígio das marcas que agora ficam sob a chancela da Kopke.
As restantes marcas que compõem o portefólio do grupo – como Burmester, Cálem, Barros, Velhotes, Quintas de São Luiz ou Quinta da Boavista – continuam a manter as respetivas identidades, passando, no entanto, a estar agregadas sobre a chancela do Kopke Group, um reposicionamento que terá sobretudo impacto na forma como o grupo é apresentado nos mercados internacionais (os mercados externos mais relevantes continuam a ser os Países Baixos, Dinamarca, EUA, Reino Unido, Coreia do Sul, França e Canadá, mas há um interesse crescente de outros países europeus, como por exemplo Espanha, e de países sul-americanos, como o Brasil).
A integração do nome Escotet pretende também refletir o envolvimento direto da família, bem como a sua visão de futuro: construir um grupo de referência internacional a partir do Douro, a região vitivinícola demarcada e regulamentada mais antiga do mundo. É o assumir de um importante compromisso para com os vinhos do Porto e os vinhos do Douro, e do investimento da família em Portugal e no sector dos vinhos.
O objetivo do Kopke Group continuará, à semelhança do que aconteceu até agora, a incidir na valorização do vinho do Porto e do Douro, seja através da aposta no enoturismo, que já representa 25% da faturação, da internacionalização, inovação e sustentabilidade.
“Esta nova identidade corporativa representa um passo estratégico na afirmação do nosso propósito: criar um grupo de vinhos com reconhecimento internacional, assente em marcas com história, excelência e autenticidade. O Kopke Group by Escotet Family Estates simboliza a ambição de elevar ainda mais o valor dos nossos vinhos e do nosso território, projetando-os de forma consistente nos mercados mais exigentes”, afirma Pedro Braga, CEO do Kopke Group.
Para Juan Carlos Escotet, presidente do Conselho de Administração do Kopke Group e da Abanca, a ligação ao Douro é um compromisso pessoal e duradouro: “A nossa família sente uma profunda admiração pelo Douro – pela sua história, beleza e importância cultural. Associar o nosso nome a este projeto é um ato de compromisso com Portugal, com esta região única e com o futuro de um setor com enorme potencial. Queremos contribuir para que o Douro continue a ser uma referência mundial na produção de vinhos de excelência.”
A nova imagem que acompanha a identidade corporativa do grupo tira partido de um símbolo já antes presente na marca Sogevinus, isto é, o cacho de uvas que representa as diversas etapas do processo de produção do vinho, que a cada ano se repete e renova, assim como os valores da empresa. As oito etapas – Terroir, Cuidado da Vinha, Vindima, Vinificação, Envelhecimento, Engarrafamento, Comercialização e Experiência – são representadas por oito cachos de uva dispostos em círculo e formando no interior uma estrela, a qual serve de guia. A agência responsável pela nova imagem foi a Wonde\Why, que assina outras transformações corporativas como a do Grupo Bensaude ou a do Super Bock Group.
“Honrar e Desafiar” passa a ser o lema que traduz o posicionamento do grupo e torna-se na assinatura de marca. Traduz a dicotomia de forças opostas que dinamizam o grupo, isto é, a procura de equilíbrio entre preservação de legado e projeção de futuro.
A mudança de nome está também alinhada com a aposta do grupo no sector do enoturismo. No início de 2025, o grupo inaugurou o hotel de cinco estrelas Kopke Tivoli Porto Gaia Hotel. Localizado na margem sul do rio Douro, a unidade de cinco estrelas resulta da reabilitação das antigas caves de vinho do Porto da Kopke. O projeto resultou de um investimento de 50 milhões de euros.
